Le massage canin peut être proposé aux chiens de sport (agilité, élevage, flyball, traîneau, etc.), aux chiens de travail (recherche et sauvetage, chiens K9 militaires et policiers, chiens guides, etc.), pour la rééducation (chiens blessés, post-opératoires, chiens de sauvetage, etc.) et pour la relaxation.
Tout comme pour l’humain, les animaux qui se font masser profitent des mêmes bénéfices. Le massage stimule les endorphines ce qui leur donne un sentiment de bien-être. Il stimule aussi la circulation sanguine et lymphatique, détend, aide aux douleurs musculaires et articulaires que les plus vieux chiens peuvent ressentir.